As grandes empresas de tecnologia estão investindo cada vez mais no setor de entretenimento para atrair a atenção e os recursos financeiros dos usuários.

Amazon e Apple planejam desembolsar US$ 1 bilhão para lançar filmes nos cinemas e fortalecer suas marcas no imaginário popular.

Essa abordagem vai além de atrair novos assinantes para seus serviços de streaming, pois busca conquistar uma dimensão simbólica relacionada aos interesses e emoções do consumidor por meio do entretenimento.

Há rumores de que a Microsoft tem interesse em adquirir a Netflix, e a Apple estaria de olho na Disney, mostrando que as empresas de tecnologia desejam expandir suas atuações para além do segmento tecnológico e alcançar os usuários onde smartphones e serviços de entrega gratuita não alcançam: no universo do imaginário.